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半岛app零食量販渠道亮眼 洽洽食品營收持續改善
半岛app8月24日晚間,洽洽食品公布了2023年上半年成績單,營收面持續改善。業內人士分析,作為老牌瓜子企業,洽洽食品不斷推出各式新玩法,與年輕消費者深度互動,並在渠道端實現全面布局,未來業績增長可期。 數據顯示,今年上半年,洽洽食品實現營收26.86億元,同比增長0.28%﹔實現歸屬母公司股東淨利潤2.67億元。其中,洽洽食品第二季度實現營收13.51億元,同比增長8.3%,營收面持續改善。 值得注意的是,洽洽食品今年上半年實現經營活動產生的現金流2.74億元,同比增長27.01%﹔實現研發投入3027萬元,同比增長55.15%。 洽洽食品表示,報告期內,公司持續聚焦瓜子、堅果業務,加大研發投入,不斷推出新產品以及定制產品,滿足消費者的需求。 深圳中為智研咨詢有限公司研究員趙全全表示,今年上半年,洽洽食品不斷豐富產品線組合,迎合年輕消費者需求﹔深入推進餐飲和茶飲等渠道和零食量販渠道﹔同時,在營銷方面多次出圈。 快消品行業分析師朱丹蓬表示,今年上半年,洽洽食品不斷進行產品升級迭代同時夯實渠道基礎,特別是加大電商方面的投入力度。 華福証券大消費組組長劉暢也表示,洽洽食品今年上半年的營收增長更多是恢復性增長,表現平穩。相比其它品牌,洽洽食品的瓜子業務確定性較高,為其帶來穩定的現金流和品類護城河,這在零食行業很難得。 洽洽食品業績平穩發展的根本在於其持續聚焦瓜子和堅果業務,加大研發投入提高產品力,並推出了各式新玩法,實現了“目光所及皆是洽洽”。 洽洽食品在瓜子行業有深厚的品牌優勢。趙全全認為,洽洽瓜子深入人心,品牌形象良好,知名度與忠誠度高。使得洽洽食品,可以利用品牌效應,不斷延伸到各類堅果與休閑零食領域,產品組合不斷優化。 今年上半年,洽洽食品實現了產品的口味創新,其在山核桃味、蜂蜜黃油味、芝士味等主流口味之外,又衍生出藤椒味、小龍蝦味、草莓冰淇淋味等年輕人喜歡的網紅口味,還推出新品“洽洽小黃袋碳中和每日堅果”,由內而外將“0碳”戰略做到實處。 為了和年輕人深度對話,洽洽食品還將“周末”和“洽洽”強捆綁,通過“周末到,洽洽到”“人人都知周末好,配上瓜子更絕妙”“周末休閑在家,WIFI瓜子西瓜”等文案直擊年輕消費者眼球,打了一場完美的場景營銷戰。 洽洽食品不僅在抖音、微博、微信以及騰訊、愛奇藝等線上媒體平台多元布局﹔還在線下,辟如公交車、電梯、地鐵、商圈廣告等均做了投放,精准覆蓋到目標消費者人群半岛app,讓大家“目光所及之處皆是洽洽”。 中泰証券報告顯示,在瓜子方面,洽洽食品在三方面同步發力,一是風味化瓜子,包括水蜜桃瓜子、燒烤味瓜子等﹔二是高端瓜子,通過不斷打造“葵珍”葵瓜籽高端第一品牌,進一步增強公司品牌效應﹔三是高性價比瓜子,通過副品牌的方式進行銷售,如毛嗑和葵大大等,不斷提升公司產品的市場滲透率。 在堅果方面,中泰証券報告顯示半岛app,洽洽食品今年上半年元氣堅果日記三款新風味產品,已在山姆會員店試銷。從內測來看,該產品品質、口味和包裝的風格都較好。未來公司還會有其他產品進入該渠道。 洽洽食品對年輕消費者的吸引不僅是目光所及半岛app半岛app,更是觸手可及,洽洽食品在渠道上不斷深化。 財報顯示,今年上半年,洽洽食品加快推進量販零食店的拓展,目前公司在該渠道合作的品牌有零食很忙、趙一鳴、零食有鳴、好想來等,合作的產品包括葵花籽品類、堅果品類和休閑食品品類。洽洽食品還積極推進會員店、餐飲等渠道的拓展,葵珍產品在山姆渠道銷售較好。 另外,洽洽食品還持續開展渠道精耕,進行縣鄉下沉,截至報告期末,該公司渠道數字化平台掌控終端網點數量近25萬家﹔公司電商通過抖音、拼多多等渠道,不斷進行突破; 海外市場深耕東南亞市場,渠道不斷滲透深化,總體銷售有恢復性增長。 中泰証券報告顯示,在渠道布局上,洽洽食品一是繼續推進“百萬終端”和渠道精耕﹔二是加大喜鋪、餐飲等特通渠道開拓。目前公司合作的餐飲品牌有蜜雪冰城、華萊士、海倫司小酒館等,通過和年輕人喜愛的品牌合作,開展品類的年輕化的教育﹔三是積極拓展電商渠道,通過高頻次、高品質半岛app、品牌、內容以及營銷方法,線上達到20%-30%的增長﹔四是加大與零食專營和量販渠道的合作,在山姆也上架了繽紛瓜子,每月銷售幾百萬元。 朱丹蓬談道,今年上半年,洽洽食品在電商渠道上表現較好。實際上,在他看來,全渠道優勢、全產業鏈優勢一直是洽洽食品相對其它零食品牌的護城河。(劉萌) 人民日報社概況關於人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們 人 民 網 股 份 有 限 公 司 版 權 所 有 ,未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用