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每日超3000人入店 良品铺子全国首家“零食王国”成为零半岛app食新地标
半岛app7月28日,良品铺子零食王国店在武汉开业,以超大空间、超全产品及创新体验,成为武汉消费者周末逛游的热门选择之一。开业三天,“零食王国店”入店客流量超万人次,累计销售超76W。 良品铺子零食王国店1200m,包含3000多款产品,是良品铺子全国最大的门店。除了展现子品牌产品,还集中展示了近年来针对细分人群和消费场景孵化的多个品牌产品。 业内观点,在近两年休闲食品行业大打价格战的当下,零食王国店这样的“大店模式”是良品铺子的一种大胆尝试。其通过探索服务主导的方式,进一步挖掘消费者的深层次需求,致力于打造成零食行业的标杆门店。而零食王国店开业后吸引广大消费者打卡半岛app,也展现了良品铺子作为行业领导品牌,在推进行业高质量发展方面的勇气和实力。 1200m零食王国,错落有致的空间,琳琅满目的零食货架有序呈现,搭配海报、试吃、视频等多维度物料,立体化呈现“好原料造就好味道”的品牌故事。 门店打破标准店仅布局零食货架的逻辑,空间被划分为11个版块,橙色为主色调的主视觉和动线指引,带领消费者深入精品咖啡、儿童零食、国际零食区、控糖控卡零食等不同区域。 零食王国店的创新之一在于,它是国内第一家围绕零食、咖啡、控糖、控脂等细分场景,将健身人群、宝宝妈妈、中老年人等消费人群聚合在一个环境中的门店。 “只要进了店,就有零食试吃、赠品不断送到你面前,逛起来实在太满足了!”“这里应有尽有,就是小吃货的天堂。”“和朋友们在里面逛了一下午,根本出不来。”零食王国店每日吸引约3000人入店打卡,体验过零售王国店的消费者,纷纷在小红书等社交平台分享感受。 良品铺子联合创始人、副董事长杨银芬曾说,良品铺子集团一直坚定要做“零食王国”,在这个零食王国里面汇聚多品牌、多品类、多渠道零食业态,而良品铺子主品牌坚持做高品质零食不动摇。因为无论社会怎么发展,总有一部分人有把零食吃得更好一点的需求。 多年来,良品铺子精选国内外优质供应商、产地,进行严格把关。“零食王国”店内新增国际零食专区,30余条货架,100余m,集合从全球进口产品中精选出来的500余款零食,真正“把全世界的零食搬到家门口”。同时在研发生产环节,良品铺子不断加大自主研发和创新势能半岛app,坚持健康、洁净、天然的配方为消费者提供更好的选择。 尼尔森《良品铺子品牌心智调查报告》显示,良品铺子在消费者心中已形成“高品质”心智,消费者对高品质的第一认知便是原料、口感及生产工艺。但在消费者更注重体验与服务,追求美好生活的当下,高品质不仅体现在产品,还包括更功能丰富的门店半岛app,更舒适的消费环境和选择,满足更细致入微的需求,与消费者产生更强的价值链接。 深耕零食行业17年,良品铺子在供应链高效协同发展、介入源头进行原料采购、经营模式和产品品质与服务上,已建立起自己的核心优势。此次门店升级探索,良品铺子再次放大自身优势,用线验的升级迭代,去满足消费需求新变化。 空间大、产品多只是门店迭代的表象,可以发现良品铺子努力将更丰富的服务和体验注入门店。在零食王国店,走进中岛FLATMOS啡行家,用户可以点一杯咖啡,闲适休憩;一旁舒适沙发阶梯式地坐落,绿植环绕,是拍照打卡的好去处;挑选适合家里一家老小的零食,还能DIY属于自己的零食礼盒;以儿童更容易接触的专用中岛摆放儿童零食、糖巧礼品礼盒;用透明容器陈列碧根果等产品,让消费者能一眼感知到产品质量等细节。推上粉色的购物车,一路移步换景半岛app,每一隅都是别样的美感,随手一拿都是好吃的美味。 不仅实现一站式购物,零食王国店更强调与消费者的沟通。首先是良品铺子产品布局升级,以消费者需求为主导,深层梳理细分人群,锁定13类细分消费客群,洞察46个场景需求。其次是在产品原料上与消费者的深度沟通。针对重点单品,良品铺子通过视频、原料模型、产地场景、海报画面等深度展示产品优势,与用户真诚沟通“产品好在哪里”。消费者不仅是在消费产品,更是在体验良品铺子每个产品背后的故事。 作为良品铺子全国最大门店,针对竞争环境变化,良品铺子不断研究用户需求,依托与用户沟通的核心触点,不断探索重塑门店内核,用更丰富内容半岛app,呈现更差异化的体验,让消费者在门店,对品牌、品质和购买体验有更不同的“体感”。 而放眼整个行业视角,良品铺子从以产品为中心的销售模式,迭代升级到“以用户需求和深度服务为核心”的新型经营模式,不再简单的人、货、场的重新组合,而是一套全新的自生长模式,也变化加剧中的零食行业注入新的活力和发展支点。 【广告】免责声明:本内容为广告,相关素材由广告主提供,广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,广告内容仅供读者参考。 新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证